סיום פרוייקט: ספטמבר 2023
שטח פרוייקט: 1300 מ"ר
תכנון: דנה שגב & אורלי טייכטל & מולי בליי
צלמת: נופר בוגנים
לקנות בארץ ולהרגיש בחו"ל
חנות הדגל של אדידס בישראל ממוקמת בקניון דיזנגוף סנטר, אחד האזורים התוססים ביותר בעיר. חנות הדגל של אדידס בתל אביב היא חלק מקונספט HALO הגלובלי, המיושם בכל חנויות הדגל של המותג ברחבי העולם. קונספט זה מתבסס על עקרונות הלוקליזציה – התאמת המוצרים והעיצוב לשפה, התרבות והמסורת המקומית. כך, בתל אביב, כמו בניו יורק, פריז, לונדון וטוקיו, מושם דגש על שילוב אלמנטים עיצוביים המשקפים את התרבות הייחודית של העיר. גישה זו יוצרת חיבור חווייתי בין המותג הגלובלי לקהל המקומי, תוך שמירה על עקביות עולמית ותחושת שייכות מקומית.
אמנים מקומיים שיתפו פעולה בעיצוב החנות בתל אביב, ויצרו פריטים ואלמנטים המבטאים את תרבות הספורט בעיר. בין היצירות ניתן למצוא ציור קיר ענק המלווה את גרם המדרגות ושטיח צבעוני המשלבים סמלים מקומיים ומרמזים על תרבות תל אביבית תוססת (בעיצוב תום מלניק ובשיתוף סטודיו ג'לדה).
בקומה העליונה, הוצב מתקן תצוגה מרהיב בעיצוב סטלה מקרטני, מואר בגופי תאורה גדולים המשתקפים דרך חלונות קיר מסך היקפיים. המתקן מושך את תשומת ליבם של עוברי האורח עוד לפני כניסתם לחנות, ומסביבו טריבונות עץ עם צמחייה טבעית ומקומות ישיבה – ביטוי לתרבות הפנאי והספורט של תל אביב. על אחד הקירות הודפס סילואט של בניין בסגנון באוהאוס, המאפיין את האדריכלות התל אביבית, כשקיר מרכזי מחופה מטקות מסמל את תרבות החוף המקומית, ולוגו החברה משולב מכדורי משחק אייקוניים.
הוקמה תחנת יצירה MAKERS LAB המאפשרת ללקוחות להוסיף נגיעה אישית לפריטים שנרכשו בהתאם לסגנון הייחודי שלהם, מתוך חיבור לתרבות דור ה-Z. אזור הקופות משקף את עיקרון הלוקליזציה ונותן ביטוי נוסף לשייכות מקומית עם תבליט של מפת העיר תל אביב וכיכר דיזנגוף.
החנות מציעה חוויה עיצובית מקומית. ומדוקדקת, שמחברת בין התרבות התל אביבית לבין המותג הגלובלי.
